Sindikat veb-tarkibning ishlashiga qanday ta'sir qiladi - Semalt javobni biladi
Birlashtirilgan tarkib ba'zida veb-tarkib sanoatida juda yomon namoyishga ega bo'ladi. Siz tomoshabinlar strategiyasini qo'lga kiritganingiz uchun, unga biroz ko'proq e'tibor qaratilishi kerak deb o'ylaysiz. Xo'sh, bu haqiqat shunday emas.
Oldinga borishdan oldin biz tarkibni sindikatlash nimani anglatishini tushunishimiz kerak. Oddiy so'zlar bilan aytganda, bu kengroq auditoriyaga erishish uchun boshqa saytlarda tarkibni qayta nashr etish usuli. Sindikatlangan tarkibga ega bo'lish orqali siz o'zingizning brendingiz va brendingiz to'g'risida xabardorlikni oshirasiz va havolalar o'rnatasiz va asl maqolangizga ko'proq trafikni jalb qilishda yordam berasiz.
Tarkibni birlashtirishda shunchalik ajoyib narsa nima?
Bizning veb-saytimizdagi sindikatlangan tarkibning biron bir shakli kerak. Uning afzalliklarini o'rganmaslik aqldan ozgan bo'ladi.
Masalan, veb-saytdagi eng katta va eng nufuzli saytlarning ayrimlari sindikatlangan tarkib. Biz Nyu-York Tayms, Huffington Post va CNN kabi veb-saytlarni nazarda tutmoqdamiz.
Internet - bu shoshilinch vaqtda yoki Times Square-da temir yo'l stantsiyasi kabi katta va band bino. O'zingizning veb-saytingizda yoki blogingizda nashr qilganingiz uchun tarkibingiz istagan har bir kishiga etib boradi deb o'ylash oqilona emas.
O'zingizning kontentingizni birlashtirish orqali siz o'zingizning blog yozuvlaringizni yoki veb-tarkibingizni (to'liq maqola yoki qisqartirilgan versiyasini) boshqa veb-saytingizni topmagan boshqa tomoshabinlar to'plami oldida olasiz.
Kontent sindikatsiyasi - bu sizning kontentingizni ko'proq tomoshabinlar ekraniga joylashtirishning juda arzon (odatda bepul) usuli. Bundan tashqari, reklama uchinchi tomon veb-sayti uchun yangi blog postini yozishdan ko'ra ancha arzon va tezroq.
Unutmang Marketing Kontent marketingida
Ba'zi ekspertlar tarkibni sindikatsiya qilish yomon ekanligi haqida ogohlantirishganidan xabardormiz. Ular buni juda yomon deb da'vo qilishadi, natijada siz Google jarimasi bilan g'azablanasiz.
Xo'sh, bu bema'nilik!
Haqiqat shundaki, Google sizni tarkibni sindikatlash uchun jazolamaydi. Eng yomon stsenariyda sizning har qanday takrorlanadigan kontent versiyangiz qidiruv natijalaridan filtrlanishi mumkin. Syndication strategiyasidan foydalanganda, birinchi bo'lib SERP-da paydo bo'lish haqida emas. Buning o'rniga, bu kontentni marketing taktikasi va uni ta'kidlash kerak marketing. Siz o'zingizning tarkibingizni ko'proq odamlarga namoyish qilishning yo'lini izlayotganingiz uchun, ular sizni tanib olishlari va ko'proq o'xshash tarkibga muhtoj bo'lganda saytingizga tashrif buyurishlari uchun, sindikatlash orqali sizning kontentingiz Internet bo'ylab tarqalib ketgan. Keyin foydalanuvchilar sizning veb-saytingiz nomini va shuningdek havolalarni hisobga olishlari mumkin. Shunday qilib, ular sizning saytingizga hech qachon tashrif buyurmasdan sizning tarkibingizga duch kelishdi va endi ular juda xursand bo'lishganidan so'ng, veb-trafikingiz ko'payganini ko'rishni boshlaysiz.
Marketingning qanday ishlashini sizga ko'rsatib beraylik:
- 1-qadam: maqsadli auditoriyangizga o'zingizning brendingiz haqida ilhomlantiruvchi yoki esda qolarli tarkib yaratish va targ'ib qilish.
- 2-qadam: odamlar sizning kontentingizni/reklamangizni ko'rishadi, lekin unga nisbatan xolis bo'lishlari mumkin.
- 3-qadam: agar sizning tarkibingiz qondirish zarurati tug'ilsa, ular sizning tarkibingizni qidirishadi.
Bloggerlar asosan sindikatlashdan foydalanishsa-da, ba'zi bir veb-sayt egalari bundan o'zlarining brendlari va veb-saytlarining mashhurligi yoki shuhratini yaxshilash uchun ham foydalanishlari mumkin. Siz bilishingiz kerak bo'lgan to'rt turdagi tarkibni sinxronlashtirish.
1. O'z blogingizda uchinchi tomon tarkibini sindikatlash
Nashriyot sifatida siz boshqa veb-saytlar bilan muzokara olib borishingiz va ularning tarkibidan veb-saytingizda foydalanish uchun ruxsat so'rashingiz mumkin.
Ideal holda, sizning blogingizda ko'pi bilan 10% sindikatlangan tarkib bo'lishi kerak. Sindikatlangan tarkib asl emasligini hisobga olib, siz o'quvchilaringizga foydali va ularning vaqtiga arziydigan foydali tarkibni namoyish qilishingiz kerak.
Bir nechta bloglarni yuritadigan veb-saytlar yoki brend egalari uchun siz o'zingiz uchun post yozishda hayoliy mualliflarni sodiq qolishga undash qanchalik qiyin bo'lishi mumkinligini yaxshi bilasiz. Ko'pincha, katta yozuvchi yoki ta'sir o'tkazuvchilar qattiq jadvalni tuzishadi va faqat siz uchun blog post yozish uchun juda ko'p bo'sh vaqtlari bo'lmaydi.
Shu sababli, bunday ta'sir o'tkazuvchilardan yoki yozuvchilardan yangisini yozishni emas, balki mavjud tarkibidan birini foydalanishni so'rash yanada oqilona talab bo'ladi. Bunga qo'shimcha ravishda, tezroq, arzonroq va kamroq stressli bo'lishiga qaramay, ko'plab ta'sir ko'rsatuvchilar bunday iltimos bilan ko'proq hurmatga sazovor bo'lishadi.
Siz hali ham sindikatlangan tarkibga ega bo'lishingiz kerakmi deb o'ylaysizmi? Bugun biz LinkedIn-ning bosh ijrochi direktori Jeff Vayner singari o'tmishda ba'zi bir ajoyib mutaxassislarning sindikatlangan tarkibini namoyish etgan bir nechta veb-saytlarni topdik; Bleyk Irving, GoDaddy bosh direktori; Dharmesh Shoh, HubSpot asoschisi; va Inc Jef Xeden o'z veb-saytlarini o'quvchilariga yuqori darajadagi va juda ta'sirli tarkibni taqdim etadi. Shuningdek, siz o'zingizni Syndicating-ni ko'rib chiqishingiz mumkin.
Agar siz mehmonlar blogidagi xabarlarni uchinchi tomon saytlariga qo'shishga qaror qilsangiz, har doim blogingizda ularni nashr qilishni unutmang. SEO mutaxassisi sifatida ko'plab mijozlar blogdagi yozuvlarini yozish uchun bizga murojaat qilishadi va ularning iltimosiga binoan biz o'z bloglarida tanlagan va xohlagan yozilgan tarkibni qayta nashr etishimiz mumkin. Buni amalga oshirayotganda asl tarkibni plagiat qilmasligimizni ko'rsatish uchun asl nusxaga bog'lanamiz. Ruxsat olishni ta'kidlaymiz, chunki bu juda muhimdir. Mijozlarimiz uchun yozish paytida biz original va maxsus tayyorlangan tarkibni yaratishni yaxshi ko'ramiz. Biroq, ular sindikatlangan tarkibni talab qilganda, biz ularning talablarini qondirishga majburmiz.
Sindikatlangan tarkibning yana bir ajoyib foydasi shundaki, u sizning tarkibingizning mohiyati va hajmini bir zumda diversifikatsiya qiladi. Bu sizning veb-saytingizga yangi va qimmatbaho narsalarni olib kelishning o'ziga xos usuliga ega va sizning auditoriyangiz uchun, hatto boshqa o'quvchilar ham veb-saytning biron bir joyida uchrashgan bo'lsalar ham, u sizning saytingizda alohida kuchga ega.
2. O'zingizning kontentingizni boshqa veb-saytlarda birlashtiring
Yuqorida aytib o'tganimizdek, sindikat tarkibidan hamma foydalanadi va tarkibni birlashtirish uchun yana bir ajoyib joy - bu sheriklik veb-sayti.
Masalan, siz o'zingizning veb-saytingizga ega bo'lishingiz va birinchi bo'lib hukumat veb-saytlarida yoki boshqa taniqli va ishonchli veb-saytlarda nashr etilgan tarkibni olishingiz mumkin.
Buni amalga oshirishda sizda ko'pincha ikkita variant mavjud:
- Barcha birlashtirilgan tarkib: bu holda siz hech qanday yangi tarkib yaratmaysiz va kontentingizni qayta nashr qilasiz yoki aksincha.
- Sinxitlangan va original tarkib aralashmasi: bu erda, sherikning veb-saytida ba'zi qismlar to'g'ridan-to'g'ri veb-saytingizda takrorlanishi uchun kerakligini tushunasiz. Shu bilan birga, siz o'zingizning noyob tarkibingizni yaratasiz va veb-saytingizda nashr etasiz. Siz ikkala tomon uchun maqbul bo'linishga rozilik bildirasiz. Masalan, siz bir oy davomida ularga sindikatlangan tarkib beradigan shartnomani tuzishga qaror qilishingiz mumkin; keyingisi, bu asl asar.
3. O'z tarkibini birlashtiradigan saytlarda tarkibni nashr etish
O'zingizning veb-saytingizga doimiy yordam berib, ularning tarkibini sindikatlashingiz mumkin. Masalan, biron bir jurnalning sharhlovchisi veb-saytingizga yozsa, demak, ular kontent sindikatatoriga nashr etishmoqda.
4. O'z-o'ziga xizmat ko'rsatish sindikatsiyasi
Sizning tarkibingizni sindikatlash ham mumkin. Sizning veb-saytingiz va blog saytingiz o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish sindikatini amalga oshirish uchun mukammal shart-sharoitlarni yaratadi. Agar siz o'ylab ko'rsangiz, xuddi shu narsani ikki marta yozish resurslarning isrofgarligi deb hisoblanishi mumkin, shuning uchun siz sindikat qo'yasiz.
Tarkibni qayta tuzish kerakmi? Maqsad yo'q!
Haqiqat shundaki, veb-sayt egasi sifatida siz sindikatlangan tarkibni yoqtirmasligingiz mumkin va bu yaxshi; hech kim sizni ahvolga tushgan deb aytmaydi. Ko'p marta bizning mijozlarimiz o'zlarining tarkibidagi 100 foiz o'ziga xoslikni xohlashadi. Ammo shartlar qulay bo'lmaganida, mijozlar Syndicate tarkibini tanlashi va o'z tomoshabinlariga bir xil darajada ajoyib tarkibni taqdim etishlari mumkin.
Shunday qilib, agar sizning birinchi blogingiz ajoyib bo'lsa va endi siz ushbu tarkibni veb-saytingizga ko'chirishni xohlasangiz, nima uchun bunday emas? Uni tejash sizga stressni tejashga yordam beradi. Agar boshqa saytdagi tarkib qanchalik yaxshi ishlashini ko'rgan bo'lsangiz va o'zingizning saytingizda xuddi shu narsani xohlasangiz nima bo'ladi? Buni amalga oshirishning eng yaxshi usuli bu tarkibni Syndicate qilishdir.
Yoki, ehtimol siz boshqa veb-saytda ko'rgan infografikani yaxshi ko'rasiz va bu sizning veb-saytingizda bo'lishini xohlar edingiz, faqat Syndicate dasturini bajarishingiz kerak. Bugun biz ham o'zimiz sezmagan holda juda ko'p sindikatlash ishlarini olib boryapmiz; shubhasiz, siz biron bir joydan taklif yoki infografik dizaynni nusxa ko'chirgansiz.
Eslatma: tarkibni birlashtirishda ehtiyot bo'lishingiz kerak, chunki auditoriya turi har xil bo'lishi mumkin. Endi, agar siz veb-saytning eng yaxshi tarkibini olib, uni o'zingizga joylashtirsangiz, bu sizning tinglovchilaringiz xohlagan narsaga ishonch hosil qilishingiz kerak. Ehtiyot bo'lmasangiz, veb-saytingizni buzadigan noto'g'ri tarkibni sindikatlashingiz mumkin.
Kontent sindikatsiyasi barcha shakllarida veb-sayt egasi va ularning auditoriyasi uchun juda katta ahamiyatga ega. O'zingizning tarkibingizga, shuningdek veb-saytingizga tarkibni sindikatlash orqali yanada ko'proq yordam berishga yordam bering. Kam byudjetga ega bo'lgan yangi veb-sayt sifatida, bu ushlab turish uchun hayot vositasi bo'lishi mumkin. Istiqbolga kelganda, siz asarni qo'ymasdan sifatli tarkibga ega bo'lasiz. Biroq, veb-saytni Google-ning xavfsiz tomonida bo'lish uchun sindikatsiya qilayotganingizni aniq aytib berish muhimdir. Semalt mutaxassislari xatolarning ko'pini oldini olishga yordam beradi.